Cambios en la estrategia de Hasbro: esto sabemos

Hasbro depende de las ventas de los juegos y juguetes, donde tiene en su poder marcas como Nerf y Monopoly. Sin embargo, el consumo no marcha bien.
Los juegos digitales y las franquicias le dan buen rendimiento, pero con eso no alcanza.
Las acciones de Hasbro sufrieron un fuerte impacto.

La compañía de juguetes Hasbro anunció el recorte de casi el 15 por ciento de su plantilla a nivel global.

La juguetera estima que el despido de esos 1000 empleados le permitirá llegar a su objetivo de ahorrar alrededor de 300 millones de dólares en costes en los próximos tres años que anunció hace unos meses.

Según la compañía, las modificaciones están alineadas con la nueva organización de la empresa, los objetivos de ventas e ingresos y las modificaciones en los puestos de liderazgo. Todos los detalles se conocerán cuando la firma anuncie sus resultados.

La ola de despidos, según se dio a conocer, se llevará a cabo en los próximos días.

Gracias a estos recortes, junto con las inversiones que se están realizando en sistemas y en la cadena de suministros, la compañía estima que ya estará bien orientada para lograr el objetivo de ahorro de costes que le permita volver a ser rentable y, además, poder reinvertir en el crecimiento de la empresa.

“El recorte de estos puestos afectará a muchos trabajadores que han sido muy fieles a la compañía, por eso no llevaremos a cabo este proceso como uno más. No obstante, las modificaciones son necesarias para volver a estar en una posición competitiva y de liderazgo en la industria y para asegurar las bases del futuro”, declaró el director ejecutivo, Chris Cocks mediante un comunicado.

Chris Cocks, CEO de Hasbro. Captura CNBC.

Los juegos, el problema de Hasbro

Dentro de estas modificaciones, la empresa anunció que Eric Nyman, presidente y jefe de operaciones, abandona la compañía.

La juguetera que produce y comercializa juguetes como Nerf, My Little Pony y Monopoly, pasará a depender de manera directa de Cocks.

Hasbro se estuvo enfocando en los juegos digitales y en las marcas más importantes de las que tiene licencia, sin embargo, la transición es lenta y muy costosa.

En el trimestre hasta diciembre, las ventas del sector de productos de consumo cayeron más de un 25 por ciento (donde se ubican los juegos y juguetes).

Tampoco logró buenos resultados en el sector de entretenimiento, donde los ingresos cayeron otro 12 por ciento.

Por el contrario, en el sector de juegos digitales y en la franquicia Wizards of the Coast, las ventas se incrementaron en un 22 por ciento.

El sector de productos de consumo continúa siendo el negocio principal, por lo que la cifra de negocios cayó un 17 por ciento hasta los 1,7 mil millones de dólares, según el informe de resultados que publicaron esta semana.

En otras palabras, si los juegos y juguetes no se venden, Hasbro está en graves complicaciones.

Este descenso en las ventas y las provisiones para la reorganización del negocio provocaron que la juguetera sufriera pérdidas en el último trimestre, a pesar de haber cerrado el año con ganancias.

Según dijo la empresa, informará con detalles finos de sus resultados el próximo mes (el 10 de febrero).

hasbro acciones — Este viernes 27 de enero en las acciones de Hasbro. Investing.

Cambio de CEO y de estrategia en Hasbro

“Si bien el año 2022, y particularmente el último trimestre, representaron un momento complicado para la compañía, tenemos plena confianza en nuestra estrategia Blueprint 2.0, que presentamos en octubre, que apunta a enfocarnos en menos marcas y más importantes, en los juegos, en el sector digital y en nuestros negocios de venta directa al consumidor y licenciados, que tienen un crecimiento exponencial”, señaló Cocks.

Los recortes que anunciaron esta semana 3M, IBM, Dow Chemical, Hasbro y otras empresas demuestran que las consecuencias acerca de la complicada situación económica y la preocupación por una posible recesión impactan más allá de las compañías tecnológicas.

En este último sector se concentran los principales anuncios de recortes, pero luego de una serie de contrataciones donde las empresas duplicaron el número de empleados en los últimos cinco años.

“Estamos agradecidos con la dedicación de Eric Nyman en la compañía durante casi dos décadas y el liderazgo que proporcionó. En nombre de todos los integrantes de Hasbro, le deseamos todo lo mejor en el futuro”, declaró Cocks.