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- La red social Facebook de Meta quiere recuperarse de los golpes recibidos este año en cuanto a pérdidas en ingresos y la caída del interés de sus usuarios.
- Para ello, la compañía estaría dando pasos más serios en el área de vídeos cortos y también vídeos de eventos en vivo.
- La empresa estadounidense quiere mantenerse cerca de los servicios de dos de sus rivales, TikTok y Amazon. Al mismo tiempo, la plataforma china parece apuntar a otro sector.
La poderosa empresa de Mark Zuckerberg, Meta, desea mantenerse como una de las líderes de las redes sociales a pesar de los recientes reveses. Para ello, estaría emprendiendo una carrera contra las agujas del reloj para ponerse a la par con TikTok. Aunque las intenciones de Meta en ese respecto no son nuevas, da la impresión de que ahora no tiene más opción.
Durante los últimos años, las redes sociales de Meta, Facebook e Instagram, vienen invirtiendo tiempo y recursos en actualizarse con las nuevas tendencias. Se trata de un terreno en el que la china ByteDance consiguió pegar con una propuesta fresca de contenidos basados en vídeos cortos. La aceptación de la misma fue inmediata y dio poco tiempo a los rivales para responder.
Ahora que la firma asiática domina a placer el mundo de las redes sociales con sus vídeos cortos, su competencia quiere mantenerse en la pelea. Y aunque eso no signifique que puedan destronar a la popular plataforma china en el corto plazo, por lo menos les ayudaría a generar valiosos ingresos para proyectos futuros. Esa es la visión actual de Meta, la cual requiere recursos para desarrollos como el metaverso.
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Todos deben nivelarse con TikTok
El deseo de competir en término de igualdad con TikTok siempre ha sido una de las constantes de Meta. En consecuencia, un año después de lanzarse la plataforma asiática, Facebook e Instagram sacaron las primeras versiones de sus opciones de respuesta. En el caso de la primera fueron las Stories y en el segundo los Reels, los cuales se remontan a 2017.
Pero el empuje de la plataforma de ByteDance fue tan poderoso que las actualizaciones de las redes estadounidenses no pudieron matarla en la cuna. La propuesta de vídeos cortos virales atrapó rápidamente a la base de usuarios de todos los países occidentales que anteriormente gastaban su biotiempo en Facebook. Desde entonces no hubo vuelta atrás y en pocos años las poderosas del sector quedaron a la cola.
El impulso de ponerse al mismo nivel de la red social asiática no solo viene de parte de Meta, sino también de otra gigante como Alphabet. De este modo, la compañía matriz de Google lanzó el servicio de vídeos cortos en la legendaria plataforma Youtube. La propuesta de esta plataforma tiene que ver con vídeos de corta duración (Youtube shorts) los cuales se pueden grabar desde móviles y subirlos a la plataforma.
Dentro de Alphabet, la propia Google trabaja por incorporar opciones de vídeos cortos en sus motores de búsqueda. Con esto queda claro que TikTok está marcando el ritmo de sus usuarios y de sus rivales. Sin embargo, no es el único plan de la empresa asiática para mantenerse fresca y atractiva.
¿Por qué Meta quiere acelerar su similitud con TikTok?
Los proyectos de la empresa de Zuckerberg son de gran envergadura. Desde que su nombre cambiara a finales del año pasado, sus intenciones se hicieron más claras. La poderosa compañía está en proceso de construcción de un mundo digital alternativo hasta ahora solo conocido en la ciencia ficción.
Se trata del metaverso, un concepto que cuenta con un potencial de grandes dimensiones para el futuro. Las empresas que vienen emprendiendo en esa área son numerosas, pero no fue sino hasta la entrada de Meta en el negocio que el prospecto comenzó a cobrar mayor relevancia en el mundo de las inversiones. Actualmente, es un negocio de miles de millones, pero se espera que en una o dos décadas alcance billones en capitalización.
Pero mientas se llega a ese punto, la directiva de Meta necesita generar recursos suficientes para mantenerse a flote. Con una posición aproximada a la que actualmente tiene TikTok, la empresa podría mantener su potencial y continuar recaudando fondos para su creación futura.
Las pérdidas experimentadas durante el primer trimestre del año y el anuncio de que las mismas se extenderían ha afectado negativamente su rendimiento. Según el propio CEO de la compañía, Mark Zuckerberg, las pérdidas no solo abarcarían algunos trimestres seguidos, sino un plazo de hasta 5 años.
Este hecho ha puesto a correr a los directivos de las plataformas de redes sociales de Meta quienes ahora deben buscar mejores alternativas. Hasta ahora, el plan más asequible para la firma es copiar el funcionamiento de dos de las más importantes plataformas, una de ellas es TikTok y la otra es el servicio de Amazon ofrecido a través de Twitch.
La apuesta por los vídeos cortos
En el primer caso, los directivos de Facebook e Instagram creen que la propuesta de vídeos cortos (Stories y Reels) podría ser una gran alternativa. Desde la primera caída de ingresos de la empresa, anunciada recientemente, la misma se ha visto envuelta en presentimientos negativos. A esto se debe sumar que su modelo no es del agrado de las autoridades globales, ni siquiera dentro de Estados Unidos.
“Pese a su imparable éxito, TikTok tampoco está libre de problemas desde el bando de las regulaciones debido al manejo de datos de sus usuarios en Estados Unidos”
Pese a ello, la plataforma tiene sus esperanzas puestas en los vídeos cortos. Hasta el presente admiten que los ingresos generados por ese negocio han sido pocos. Al mismo tiempo, creen que explotándolos correctamente podrían ser una fuente muy agradable de recursos. Precisamente, esa es la opinión del CFO de Facebook, David Wehner, citada en el portal The Street.
Para él, la monetización de los vídeos cortos es algo muy nuevo. No obstante, esa sería una de las dos fuentes de ingresos indispensables a futuro. En ese sentido, la plataforma compartiría muchos rasgos en funcionamiento con la china TikTok, lo cual se convierte en la principal meta a corto plazo de la firma en general.
Pero llegar a ese punto tampoco sería fácil, puesto que la plataforma china no deja de crecer en popularidad. Asimismo, su propuesta se mantiene en permanente evolución a pesar de que también genera sospechas entre las autoridades. El principal foco de problemas para ella sería el comportamiento en cuanto al almacenamiento de datos de lo cual este medio reportó recientemente.
TikTok tampoco está libre de los problemas con las autoridades
La plataforma china, aunque mantiene el trono en cuanto a redes sociales gracias a su explosivo crecimiento, también se enfrenta a problemas. Estos inconvenientes se centran nada menos que en el mercado estadounidense, donde las autoridades la acusan de mal manejo de la data personal de sus usuarios.
Desde la era del expresidente Donald Trump, se destaparon los problemas relacionados. Durante la actual administración demócrata, la polémica parecía enfriarse hasta que se publicaron audios de reuniones internas de la empresa. En las mismas, los representantes de la plataforma en China confirmaron los presentimientos de que los datos de los usuarios de EE.UU. se guardaban en China y no solo en Estados Unidos como habían acordado con los reguladores.
Desde entonces TikTok también está en la lupa y todo indica que pronto tendrá problemas con los reguladores del país norteamericano. De cualquier manera, la empresa no se detiene en su evolución y creación de nuevos mecanismos para mantener pegados a los usuarios de distintos países de todo el mundo. Para ello se esfuerza por extender su modelo de juegos de vídeo hacia el exterior de China.
De igual manera, algunas aristas de su negocio la apuntan a convertirse en un dolor de cabeza para otras plataformas como Spotify. Lo cierto del caso, es que su crecimiento acelerado continúa afianzándola en la cima ante la mirada pasiva de sus rivales. Muchos de estos intentan imitarla en cuanto a tendencia de preferencias y otras buscan crear nuevas opciones para atraer a las personas.
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Una oferta de contenidos similar a Twitch
Con respecto a este último punto, Meta también se mantiene al acecho no solo de la plataforma china, sino de los rivales que buscan establecer formas alternas de creación de contenidos. En este caso, la firma de Zuckerberg tiene los ojos puestos en una versión similar a Twitch de Amazon para ofrecer la oportunidad de crear contenidos en vivo.
Se debe tener en cuenta que Twitch es una plataforma adquirida por la gigante del mercado en línea para dar variedad a sus ingresos. La misma ofrece servicios streaming en vivo y es uno de los focos de concentración de decenas de organizadores de eventos de gran audiencia. Por ejemplo, desde ella se transmiten competencias de trading, videojuegos y conciertos en vivo entre muchas otras.
En ella, los usuarios pueden hacer seguimiento de los canales de sus creadores favoritos. Se trata de un puesto que, al menos por ahora, está lejos de las posibilidades de TikTok para plantarse con fuerza en ese sector. Esto la convierte en una de las más valiosas joyas de Amazon y en una propuesta muy atractiva para copiar por parte de Meta.
Debe considerarse que Twitch fue adquirida por Amazon en 2014 por casi $1000 millones de dólares luego de que se rompiera un acuerdo con Alphabet. Ahora es la base para la segunda de las opciones que tiene entre manos Meta. Según reporte de Insider, Meta estaría probando una plataforma con características similares llamada Super.
En la fase de pruebas, estarían contactando a influencers para que pusieran a prueba las cualidades de Super. De acuerdo al citado portal, Super sería ciertamente una plataforma hermana de Facebook e Instagram. Sin embargo, tendría una naturaleza independiente y no se centraría en la interactividad entre esas dos redes sociales.
TikTok podría ser la siguiente competencia de Spotify
Volviendo a TikTok, como se comenta más arriba, su arrollador crecimiento la lleva hacia los feudos de otras empresas tecnológicas. En este caso estaría amenazando a la propia Spotify, la líder del sector de streaming de pistas de audio que comprenden música y podcasts.
Las ofertas de creación de contenido de la plataforma china incluyen pistas musicales para los vídeos de los usuarios. La red social cuenta con un enorme archivo de pistas musicales propias. Estas se dividen en pistas originales y la inclusión de miles de artistas deseosos de que sus canciones sean viralizadas junto con los contagiosos videos de TikTok.
De esa manera, los músicos tienen la opción de arrimarse a Spotify o a TikTok. Pero en la segunda tienen grandes oportunidades de montarse en una ola en la que sus pistas experimentarían la exposición masiva. Esta atractiva posibilidad por ahora no está entre las ofertas de Spotify a pesar de ser la líder del sector musical, lo que impulsa a muchos creadores a probar suerte en la más prometedora plataforma china.
Aunque la forma de convertirse en una seria competencia para Spotify sea incidental para TikTok, eso no anula que ya esté golpeando esa puerta. Si el “Ticket-Tok” logra convertirse en un éxito probablemente Spotify estaría en una situación similar a la actual de Facebook con respecto a su rival chino.
El otro asunto importante con este último punto es que, cuando se trata de TikTok, decir “es demasiado pronto” no siempre es lo más sensato. La empresa logró conquistar el mundo de las redes sociales, donde Facebook, Twitter y otras tenían una leyenda que lucía inquebrantable, y lo hizo en un plazo de tiempo tan breve como 5 años. ¿Cuánto tiempo le llevará conquistar otros sectores del entretenimiento como el streaming musical y los videojuegos?
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