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La sostenibilidad es uno de los pilares clave que las marcas actuales deben construir para mantenerse a la vanguardia. Nike lo sabe y, por eso, fortalece desde hace tiempo sus acciones en el marco del cuidado del medio ambiente invirtiendo en desarrollos productivos que eviten dejar altas huellas de carbono. El futuro de las acciones de Nike depende, en gran medida, de cómo pueda lidiar con sus procesos productivos amigables con el medio ambiente. La compañía estadounidense Nike, con la marca que lleva su nombre, aparece en el puesto 54 del Brand Finance 2023 con una valoración de casi 2.270 millones de dólares. Con esa ubicación, Nike supera a todas las otras marcas deportivas que ingresaron en la lista desarrollada por Brand Finance y la Asociación Internacional de Publicidad. Estas son su mayor rival, Adidas, además de Decathlon, Lululemon, Puma y JD Sports, entre otras. Nike es, además, la primera firma deportiva en formar parte de la lista Global 500 Sustainability Perceptions 2023, que detalla en forma de ranking cuáles son las empresas más sostenibles para los clientes. Decathlon, la marca deportiva francesa, se encuentra en la posición 225 y ha alcanzado un valor de 691 millones de dólares. La canadiense Lululemon Athletica está ubicada en el puesto 447 del ranking Global 500 Sustainability Perceptions 2023, con un valor de 340 millones de dólares. Puma, por su lado, con una valoración de casi 320 millones de dólares, se encuentra en el lugar número 484. Por último, la británica JD Sports es la empresa de ropa deportiva que más atrás se encuentra, más específicamente en el puesto número 489, con un valor de 315 millones de dólares. La importancia del valor de marca Pilar Alonso Ulloa, directora ejecutiva de Brand Finance Iberia y Sudamérica, aseguró que con este nuevo instrumento las firmas tienen la posibilidad de instaurar sus proyectos de sostenibilidad de acuerdo al valor financiero que proporcionan. En el ranking, que abarca empresas de todo el mundo, Amazon se ubica en el primer lugar, con una valoración de sostenibilidad de 19.910 millones de dólares. Además, en la segunda posición, se encuentra Tesla, con una valoración de 17.805 millones de dólares, luego Apple que no supera los 14.700 millones de dólares, y Google, con un valor de 14.610 millones de dólares. Específicamente entre las empresas de España, Banco Santander es la marca más valorada del ranking, encontrándose en el lugar número 126, y con un valor de 1.100 millones de dólares, la única que alcanza las cuatro cifras. Detrás de esta, la compañía de distribución Mercadona, se ubica en el puesto 198 y tiene una valoración de 758 millones de dólares. Movistar, por su parte, está valuada en 634 millones de dólares y El Corte Inglés, se encuentra en la posición 262 con un valor de 589 millones de dólares. Más abajo se ubica el banco BBVA, con una valoración de 483 millones de dólares, la petrolera Repsol con un valor de 399 millones de dólares, la compañía de energía Iberdrola con una valoración de 357 millones de dólares y la financiera CaixaBank, 327 millones de dólares. Nike no sólo lidera según el índice de sostenibilidad, sino que la marca también tiene una valoración por encima de sus competencias este año. La marca de los Estados Unidos es la primera firma de moda y equipamiento deportivo que se encuentra en la lista Global 500 2023 de la consultora de valoración de marcas, con una valoración de casi 31.308 millones de dólares. Acciones de Nike y el medioambiente Nike lidera la industria de la confección de indumentaria deportiva en los últimos 20 años. En este marco de tiempo, la compañía de los Estados Unidos ha visto cómo sus acciones tuvieron altibajos en el mercado de valores. La caída financiera más notable de la compañía se produjo en la crisis de las hipotecas subprime de 2008. En esos meses, las acciones de Nike cayeron en picado a un mínimo de 39,50 dólares al comienzo de la crisis, aunque sobre el final de ese año se recuperaron hasta los 52,30 dólares. Interesante punto de entrada para las acciones de Nike. Investing. Desde entonces, las acciones de Nike subieron de precio hasta los 73,40. Eso fue en octubre de 2020. Antes, la pandemia de Covid-19 trajo consigo grandes desafíos para la empresa: con la gran mayoría de la población mundial encerrada, las acciones de Nike cayeron hasta los 46 dólares en marzo de 2020 arrastradas por el desastre del coronavirus. Desde entonces, las acciones de Nike llegaron a topes máximos superiores a los 150 dólares a comienzos de 2022, antes de la guerra en Ucrania, para luego retornar hasta los 75 dólares en julio de 2022. Ahora se están recuperadndo y muchos entienden que es el momento apropiado para comprar. Volviendo a las acciones relacionadas con el medioambiente, Nike sabe que el compromiso con la sostenibilidad es irrenunciable si quiere seguir liderando junto a Adidas el mercado global del deporte. La compañía ha lanzado varias iniciativas para reducir su huella de carbono, como la transición a fuentes de energía renovables y la inversión en infraestructura verde. Por ejemplo, lanzó "Move to Zero", un programa diseñado para ayudar a la empresa a alcanzar cero emisiones de carbono y cero residuos para el año 2025.

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