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- TikTok parece no tener límites en su apetito del biotiempo de los usuarios y ahora lanza una nueva función en su plataforma.
- Bajo el nombre de TikTok Now, la nueva herramienta busca capturar momentos cotidianos de las personas en horas aleatorias del día.
- La opción es una copia de la propuesta de la red social francesa BeReal, la cual viene ganando impulso desde principios de año.
La plataforma asiática de redes sociales, TikTok, parece sentir la presión de un nuevo rival sobre sus espaldas. Por ello, se ha apresurado en desarrollar una herramienta clon de la propuesta de la plataforma francesa BeReal. Denominada TikTok Now, la nueva herramienta consiste en capturar vídeos cortos o imágenes espontáneos sobre la vida cotidiana de los usuarios.
En ese sentido, se utiliza la cámara frontal para captar al personaje y también la cámara trasera del móvil para la temática. Es de destacar que la mecánica de BeReal le está dando un impulso entre las nuevas generaciones, lo que podría traer problemas a las redes sociales más antiguas e incluso a la propia TikTok. Por ello, la plataforma propiedad de ByteDance ha actuado rápido para evitar quedarse rezagada con esta nueva tendencia.
En un reciente comunicado en su portal oficial, la empresa china anunció el lanzamiento de su nueva herramienta. La misma es presentada como “una experiencia diaria de fotos y vídeos para compartir los momentos más auténticos con las personas que más nos importan”. Es de esperar que otras plataformas de redes sociales no tarden en lanzar opciones similares sin contar a Meta, que ya está en lo propio.
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Así funciona la nueva función TikTok Now
La nueva herramienta llamada TikTok Now funcionará casi exactamente de la misma manera que BeReal. Para los usuarios de la plataforma francesa no será difícil adaptarse a la nueva funcionalidad de la red social china. Es decir, en un momento aleatorio del día llegará una notificación de la aplicación. Entonces, el usuario deberá entrar y utilizar su cámara frontal y posteriormente la cámara trasera del teléfono para capturar una imagen o un vídeo de 10 segundos.
La notificación que llegará a los usuarios será en un momento aleatorio. Eso quiere decir que las personas no tomarán sus momentos cuando ellos decidan, sino cuando se lo indique el algoritmo de la aplicación. De igual modo, en la red social china los usuarios tendrán múltiples opciones que ofrece la plataforma para que las publicaciones sean más atractivas. Entre estas, se cuentan las publicaciones estándar con cámara, Story, plantillas y otras características de esta popular aplicación de redes sociales.
En el citado comunicado de la empresa china, se explica que la función será utilizada en primeras de cambio en Estados Unidos y en otros lugares determinados. Es de tener en consideración que en algunos lugares la nueva funcionalidad estará integrado a la plataforma original de TikTok. Sin embargo, en otros sitios será una aplicación separada. La empresa asegura que en un futuro cercano se tratara de dos aplicaciones totalmente distintas.
TikTok Now no estará disponible en un primer momento para todas las regiones del mundo por la razón de que se encuentra en fase inicial. Aunque este paso seguramente será criticado debido a que se trata de una clonación casi exacta de la mencionada red social francesa, se debe tener en cuenta que no es ni la primera ni la última vez que una empresa similar realiza copias de sus rivales para intentar ganar seguidores o influir en el público en el que su competencia está enfocada.
Clonar se ha vuelto una norma
La originalidad (y para muchos el honor) parece no ser la prioridad de las empresas de redes sociales a la hora de ganar usuarios. Clonar herramientas y funcionalidades de rivales parece haberse convertido en una norma en la actualidad para las principales empresas y plataformas de interacción social digital. El movimiento rápido con el que evolucionan los gustos de las nuevas generaciones limita el tiempo requerido para la creatividad entre las principales redes sociales. De allí que por razones prácticas la actuación más segura sea simplemente copiar.
Esta tendencia de clonar a la competencia fue impulsada recientemente por las redes sociales estadounidenses. La razón de esto estuvo detrás del explosivo ascenso de la propia plataforma china TikTok. Con su nueva propuesta fresca y atractiva para las personas más jóvenes, la red asiática se convirtió rápidamente en la sensación del sector. Hasta ahora su empuje no ha podido ser contestado por las grandes del sector. Estas plataformas tradicionales no han tenido el tiempo para pensar en herramientas que puedan neutralizar a la poderosa plataforma de vídeos cortos virales.
Es de esta manera como algunas de esas empresas, encabezadas por Meta, se han convertido en espejos de TikTok. Sin embargo, en el caso de la compañía de Mark Zuckerberg, esta parece no haber reaccionado a tiempo ante el empuje de su rival asiático. En consecuencia, sus herramientas similares a las de TikTok no han tenido el enganche necesario para cautivar a la audiencia joven. El accionar lento y poco original ha desmotivado a los usuarios de las plataformas tradicionales de Meta. Desde principios de año estos han abandonado sus redes sociales y se enfocan principalmente en el atractivo de la revelación china.
Un informe interno de Meta, recientemente filtrado a los medios de comunicación, apunta que los Reels de Instagram (la versión de vídeos cortos de esta plataforma para competir con TikTok), han sido incapaces de cumplir su cometido. Tal como reportó INVESTOR TIMES, el tiempo que pasan los usuarios de Instagram viendo los vídeos cortos de la herramienta es 10 veces menor al que pasan los usuarios de TikTok haciendo lo propio.
Ahora, con TikTok Now, el turno de clonar a sus rivales parece ser de la plataforma china. Como ya se destacó, es de esperar que las otras plataformas, en un intento desesperado por acortar distancias con su rival, también clonen esta opción original de BeReal del mismo modo que lo han venido haciendo con TikTok. Y para sorpresa de nadie, ya Instagram prepara su nuevo “clon asesino”.
Meta prepara su nuevo “clon asesino”
Ciertamente, la empresa de Mark Zuckerberg también está preparando su propio clon de la aplicación francesa. Las redes sociales de esta poderosa compañía tecnológica son conocidas por esta práctica. De hecho, las Stories fueron una herramienta desarrollada tomando como patrón las opciones de Snapchat. De igual manera, como ya se dijo, los Reels se hicieron clonando la original propuesta de la plataforma líder del sector TikTok.
“Los clones asesinos parecen ser la estrategia de Meta para neutralizar la competencia y evitar la pérdida de seguidores”
Ahora, con la nueva modalidad creada por BeReal, la empresa meta no estaría dispuesta a cambiar su comportamiento. Según algunos medios especializados, desde la plataforma Instagram se estaría creando una opción similar, la cual sería lanzada en poco tiempo. Esta nueva herramienta llevaría el nombre IG Candid y según los directivos de la red social se trataría de un prototipo que están trabajando. No obstante, hasta ahora no han ofrecido mayores detalles, pero todo indica de que se tratara de un clon más.
Hasta ahora es difícil determinar con total seguridad si Instagram tendrá esa opción o no. Lo que sí se puede dar por hecho es que esta nueva propuesta de interacción social a través de la Internet ha despertado el interés de las grandes empresas. Especialistas como Casey Newton explican que la actual estrategia de Meta ante la falta de nuevas ideas es copiar las de sus rivales para tratar de asesinarlos y así evitar la huida de usuarios ante el surgimiento de las propuestas de la competencia.
“Cuando Facebook ve tu aplicación y ve que gusta, hace una expresamente para matarla“, apunta Newton citado en portales especializados. La clonación del proceder de la competencia ha llegado hasta un punto tan escandaloso que incluso se copia la política de copiar. Esto último parece ser el caso de TikTok Now, la herramienta con la que la plataforma china sale al paso no solo de BeReal, sino que se adelanta a lo que muy probablemente hará Meta.
Mientras más sencillo, más aceptación
BeReal parece haber logrado algo que las redes sociales tradicionales han estado buscando durante largo tiempo. Se trata de dar en el blanco para ganarse el biotiempo de las nuevas generaciones. Tal como lo ha demostrado la empresa china ByteDance, enganchar a los más jóvenes no requiere de unas plataformas complejas y sofisticadas, sino algo fresco y sencillo. Esa premisa parece haber sido entendida al pie de la letra por la plataforma francesa.
Las personas familiarizadas o con cuentas en la red social francesa sabrán que no se requiere más de 1 minuto para entenderla. El funcionamiento es notoriamente fácil y en el que los usuarios solo pueden colocar una publicación al día. Para ello, se combinan la cámara frontal y la cámara trasera del dispositivo y cuando llega la notificación de la aplicación en un momento aleatorio del día, el usuario tiene 2 minutos para publicar su contenido. Con esto deberá publicar algo de su vida cotidiana, por ejemplo, que está comiendo, qué programa está viendo o qué calle está transitando, entre otras rutinas. En otras ocasiones más comprometedoras se verá forzado a no publicar.
Esta plataforma fue lanzada en 2020 y, tras dos años relativamente grises, ahora está ganando impulso, sobre todo desde mediados de 2022. Tan sencilla es la plataforma que ni siquiera cuenta con filtros, de modo que las personas al publicar sus momentos del día lo hacen de la manera más fiel posible. Asimismo, no existe la posibilidad de subir fotos almacenadas en el dispositivo. En otras palabras, las opciones hacen honor al nombre de la aplicación: ser real.
En el caso de TikTok Now, al funcionamiento equivalente de su nueva herramienta se agregan otras características como las plantillas.
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¿Por qué TikTok Now será una plataforma independiente?
El modelo estándar de las redes sociales parece estar enfocado en la venta y en la promoción, ya sea de personas o de productos. Precisamente, salir de ese estrecho marco probablemente haya sido una de las motivaciones del ex empleado de GoPro, Alexis Barreyat, cuando ideó la propuesta de funcionamiento de la red social francesa BeReal durante el año 2020.
No tener el control de cuándo, cómo y bajo qué parámetros realizar una publicación convierte a esta plataforma en una de las pocas de su tipo en ser anti publicidad, anti pose y anti influencers. Estas cualidades estarían muy alejadas de la propia naturaleza de TikTok, de allí que la directiva de la empresa propietaria de esta plataforma tenga en mente convertir a TikTok Now en una opción fuera de la plataforma convencional. Aunque ser personas de influencia y que sus contenidos se conviertan en algo viral parece ser uno de los grandes apetitos de las actuales generaciones, ser espontáneo también es parte de las motivaciones. De allí que BeReal se haya convertido en una de las aplicaciones más descargadas de los últimos meses.
La aplicación de la plataforma francesa se encuentra entre las primeras de la Google Play. La popularidad de esta red social estaría por encima de aplicaciones de gran volumen de descarga como Duolingo, Netflix o Uber. De igual modo, se conoció que la aplicación cuenta con una base diaria de usuarios cercana a los 10 millones de personas. Aunque en esta área parece estar muy lejos de la competencia, es de tener en cuenta que es una aplicación muy reciente.
De cualquier manera, la aplicación conocida como la “anti Instagram” por sus cualidades de carecer de filtros y de poses tiene una originalidad con los días contados. Sea IG Candid o TikTok Now los clones llegarán para aprovechar su impulso. Las nuevas propuestas en materia de interacción digital parecen estar condenadas a ser raptadas por las grandes compañías del sector como una forma de aumentar la interacción propia y, al mismo tiempo, de neutralizar la competencia cuando todavía está en la cuna. Al fin y al cabo, lo menos que le gustaría a TikTok es tener que enfrentarse a otra TikTok, ya ni se hable de Meta, para la cual se trataría de una doble pesadilla.
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